Le saviez-vous ?
Même si la Russie et la Chine ne sont pas nos principaux marchés, il est judicieux de s’intéresser à ces pays. Mais comme il existe là un plus grand nombre de règles, le processus prendra plus longtemps.
Alstom
Suite à l’acquisition Areva T&D par Alstom, un redéploiement de la marque a été effectué sur les six continents. Il n’a fallu que huit semaines de préparation pour que la signalétique des sites Areva soit démontée en un seul weekend et remplacée par les premiers éléments de signalétique de la marque Alstom. Dans la phase deux, le « rebranding » a été complètement achevé sur les 146 sites répartis dans 45 pays. Le travail majeur comprenait toute la signalétique allant de l’extérieur des bâtiments, parkings, zones d’accès et entrées jusqu’à la réception, zones accessibles aux visiteurs, bureaux et salles de réunion.
« La qualité de leur travail est excellente. L’équipe qui a mené le projet à bien était très réactive et toujours disponible. A cela, il faut ajouter la qualité extraordinaire du service clientèle, l’une des meilleures que je connaisse » — Elaine West,Senior Manager Internet and Brand, Alstom Corporate Communications
Un repositionnement multi-site
En 2010, Alstom, un leader mondial de production d’électricité, a fait l’acquisition de la branche transmission d’électricité Areva T&D et fonde ainsi une nouvelle division appelée Alstom Grid. Suite à cette acquisition, une importante action de « rebranding » a été nécessaire sur les six continents. Étant donné que la période de temps que nous avions à notre disposition était réduite et que la zone géographique à couvrir était très vaste, nous avons dû gérer le processus de rebranding très efficacement. Nous avons également dû prendre en considération les inquiétudes des employés Areva et faire en sorte que la marque Alstom soit communiquée de façon cohérente par rapport au design, ainsi qu’à la qualité des produits et de leur installation.
Processus par étapes
La solution a été de diviser le processus en deux étapes. La première, démarquer Areva et apposer le logo d’Alstom dans tous les bâtiments clés. Fournir ensuite, sur l’ensemble des sites, une solution signalétique complète exprimant l’identité d’Alstom. Il n’a fallu que huit semaines de préparation pour que la signalétique des sites Areva puisse être démontée en un seul weekend et remplacée par les premiers éléments de signalétique de la marque Alstom. Dans la phase deux, le « rebranding » a été complètement achevé sur les 146 sites répartis dans 45 pays. Le travail principal comprenait toute la signalétique allant de l’extérieur des bâtiments, parkings, zones d’accès et entrées jusqu’à la réception, zones accessibles aux visiteurs, bureaux et salles de réunion
Famille flexible de panneaux
C’est grâce à notre expertise en matière de gestion de projets que nous avons pu mener à bien un projet de cette envergure. Les connaissances acquises à partir d’analyses détaillées des sites sont à la base de la création de la typologie signalétique pour Alstom. Celle-ci comprend la totalité des panneaux, pour les bâtiments et pour les toits, ainsi que monolithes extérieurs, signalétique d’orientation et affiches - installés sans problèmes et répondant aux besoins des différents sites.